Được thành lập từ năm 1994 bởi tiến sĩ Bill Vaughan, có trụ sở chính tại Berkeley, California, chuyên sản xuất các sản phẩm cung cấp năng lượng, nổi bật nhất là loại Gel năng lượng, dễ tiêu hóa và hấp thu nhanh chóng, được dùng cho các sự kiện thi đấu thể thao. Thương hiệu GU là một trong những nhà phân phối gel năng lượng lớn và đầu tiên trên thế giới.